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[출처] m.blog.yes24.com/document/10290688


‘팔다’에서 ‘팔리다’로

미즈노 마나부 저/오연정 역
이콘 | 2018년 03월


신청 기간 : ~4 17일 24:00

모집 인원 : 10명 

발표 : 4 18

신청 방법 : 댓글로 신청해주세요! 


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제품이나 서비스를 만든 사람이 이를 팔기 위해 열심히 노력하는 ‘팔다’가 아니라, 사람들이 자연스럽게 사가는 ‘팔리다’를 만들 수 있다면 얼마나 좋을까

‘구마몬’으로 우리에게도 잘 알려진 일본의 크리에이티브 디렉터 미즈노 마나부는 ‘나카가와 마사시치 상점’, ‘가야노야’, ‘도쿄 미드타운’ 등 사람들이 많이 찾고 오래도록 잘 팔리는 물건을 만드는 데 재능이 있는 사람이다비즈니스 현장에서 뿐만 아니라 지방자치나 행정 분야에서도 그의 창의력은 빛을 발해 왔다


그는 자신이 하는 일을 ‘브랜딩 디자인’으로 표현했다. 그리고 이 개념을 비전공 대학생들에게 쉽게 설명하기 위해 노력했고, 게이오 대학 내에서도 손꼽히는 명강의를 만들어 냈다

내용의 깊이에 비해 정말 쉽게 쓰여진 이 책을 통해 팔리는 상품을 만드는 방법, 브랜드와 이를 만들어 가는 과정, 센스에 대한 의미와 자신감을 얻을 수 있을 것이다

 

 브랜드 매니저, 브랜딩 디자이너 등 브랜딩과 관련된 업무를 하는 사람들

 알아서 팔리는 상품을 만들고 싶은 기획자나 경영자

 디자인에 대한 센스가 없다고 스스로 생각하고 피하는 사람들

 프레젠테이션이 주 업무인 컨설턴트, 기획/영업자 

 크리에이티브 디렉터, CEO를 꿈꾸는 학생 등...

 

제품을 파는 것이 아니라, 브랜드가 팔리는 시대에서 남들에게 무언가를 알리고 팔아야 하는 우리 모두를 위한 책이다. 


책 속으로

디자이너 사람들은 별로 없을 것으로 압니다. 하지만 디자인적 관점, 사고방식은 앞으로 어떤 일에 종사하더라도 분명 필요할 것입니다. 그런데 대체 필요할까요. 그리고 어떤 식으로 필요하게 될까요. p11

디자인의 힘을 통해 브랜드의 잠재력을 끄집어내고, 상품을팔다 아닌팔리다 만드는 것이 컨설턴트로서의 저의 일입니다. p15

브랜드라는 것은 물건이 지닌 개성이나 특징, 독특한 멋을 표현하는 말입니다. 이런 뜻들을 종합해봤을 저는브랜드란 ‘-다움이다라고 정의하고 싶습니다. p28

이런 이미지는 어떻게 구축할 있는지를 비유해 설명하자면, 강가의 자갈밭에서 돌을 쌓아올리는 듯한 느낌이라고 저는 생각합니다. 하나의 커다란 돌이 아니라 작은 자갈들이 미묘하게 균형을 맞추며 힘겹게 쌓여 하나의 산을 만들어가는 . 브랜드는 이렇게 만들어집니다. p29


저는 주로 기업이나 상품에 관한 일을 하는데, 각각의 업계나 시장상황이 모두 다르기 때문에, 새로운 프로젝트를 시작할 때마다 매번 분야의대표 상품’ ‘기본 상품 무엇인지 탐색합니다. p54


콘셉트라는 말은 제작 의도 여러 가지로 사용될 있는데 저는물건을 만들기 위한 지도라고 생각합니다. (중략)
사회에 나가면 알게 되겠지만 대부분의 일은 여러 명이 함께 진행합니다. 그때 얼마나 단순하고 정확한지도 공유할 있느냐가, 일을 진행하는 있어 가장 중요합니다. p71


지식을 쌓는 것도 분명 중요합니다만, 단지 아는 것뿐 아니라 제대로 뜻을 음미해두는 것도 중요합니다. ‘자기 나름의 지식으로 새로이 하라 제가 말하는 것은, 지식을 그대로 두는 것이 아니라 분석하고 해석해보라는 뜻입니다이를 위한 방법 하나가, 많은 것을 보고 근간에 흐르는 공통점이나 규칙을 찾아내는 것입니다. p73~74


편지는 대부분 지내십니까?’ 상대를 문안하는 것으로 시작해서 마지막까지 상대방을 떠올리며 씁니다기획서도 그것은 동일합니다. 읽는 상대, 전하고 싶은 상대를 생각하면서 씁니다. p152


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