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메타노믹스

[도서] 메타노믹스

캐시 해클,더크 루스,토마소 디 바르톨로 저/권보라 역/김상균 감수

내용 평점 4점

구성 평점 3점

개인적으로 오래전부터 블록체인 기술 개발에 관여했고 작년부터 뜨기 시작한 메타버스에 대해 잘 아는 사람 중 한 명이지만 이 책은 메타버스를 통해 어떤 식으로 돈을 벌 수 있을지, 또 메타버스의 미래는 어떠할지 비교적 자세히 설명해주고 있어 많은 도움이 되었다. 우선 물리적으로 존재하는 공간에서 새로운 물리적 도구를 만들면서 경제의 판도를 바꿨던 시대가 산업혁명기라면 메타버스는 공간과 도구를 함께 창조하는 시대를 열어가고 있다고 말한다. 물리적 현실이 아니기에 그 다양성과 규모는 자연과 인간의 한계를 초월할 수 있다면서 진정한 자산 소유권, 디지털 세계를 실제 세계로 끌어들이는 기술, 더욱 몰입시키는 디지털 세계는 소비자에게 그들의 디지털 자아를 모든 곳에서 실현하고 소유할 수 있는 자유를 제공한다고 언급한다. 특히 메타버스는 구축되는 중이고 지금 10년이 가장 중요하다면서 결국 개인이 자산과 데이터를 통제하며, 이를 사용하고, 거래하고, 판매하는 등 블록체인으로 구동되는 진정한 소유권을 통해 가능한 모든 것을 할 수 있을 것이라 강조한다. 또한 메타버스는 블록체인, 웹, 소셜 미디어, 온라인 게임, DeFi, 발전된 하드웨어의 융합이 필수적이라 말한다.

 

이 책에서 저자들은 블록체인 기반 디앱을 인터넷의 역사상 존재하지 않았던 방식으로 정보를 교환하고 소통할 수 있는 잠재력이 있다고 평한다. 이를 통해 개방형 메타버스가 실현 가능하다면서 모든 앱과 블록체인이 서로 다른 회사에서 만들어지지만 최종 목표는 결국 모든 애플리케이션이 서로 연결된 세상이라 말한다. 이 때 사람들은 디앱 사이를 이동하고 재산과 신원도 함께 가지고 다닐 것이라면서 말이다. 사실 메타버스 경제가 계속 성장하기 위해서는 새로운 제품과 게임화된 경험이 필요하며 기업이 제품과 브랜드의 관련성을 유지하려면 현대적인 디지털 경험을 만들어야 한다고 언급한다. 또한 메타버스에서 NFT를 활용해 장기적인 수익을 만들고자 하는 사람들은 제품의 가격을 높게 설정하고 개인 간 재판매나 교환이 일어나도록 수요를 창출하는 것이 중요하다고 말한다. NFT를 통해 아이템의 유틸리티가 소유자에게 특별한 능력을 부여한다면 여기에 상향 판매나 교차 판매 등 다양한 전략을 엮을 수 있다면서, 집중하는 대상이 초 단위로 변하는 오늘날에는 유틸리티 및 상호작용 경험이 소비자 인지도를 얻는 데 도움이 된다고 말한다. 즉, 기업과 소비자를 의미 있는 방식으로 연결하는 가상의 상품을 개발해야 한다는 말이다. 

 

여기서 기업이 NFT를 사용하면 소비자 참여를 유도하며 쇼핑 여정을 설계하기 때문에 구매자 여정을 통제할 수 있다고 말한다. 이 책에서 저자들은 NFT든 아니든 간에 사람들에게 약간의 소유권을 부여하면서 소비자가 열성 팬이 되고 가장 큰 홍보대사가 되는 것을 지켜보라고 언급한다. 사람들이 가치 체계를 내재적 보상 시스템에서 외적 시스템으로 전환할 때 생기는 효과가 크다면서 말이다. 엔터테인먼트 가치, 사회적 상호작용 및 NFT, 암호화 토큰, 브랜드 콘텐츠에 독점으로 접근하는 권한이나 기타 인센티브를 통해 제공되는 실질적인 보상을 결합하면 사람들은 이전 방식으로 돌아가지 않을 것이라고 말한다. 10년 안에 식료품 쇼핑에서 직장, 영화 스트리밍에 이르기까지 모든 것이 게임화되고 인센티브화되는 것을 볼 수 있을 것이라면서 말이다. 특히 NFT는 돈을 버는 게임을 비롯한 게임화를 가능하게 하며, 가상현실은 게임 생태계 안에서 3D 몰입형 경험을 제공하고, 증강현실은 세계에 대한 일상적인 인식을 향상시키고 사물과 사람 사이 새로운 유형의 상호 작용을 이끈다고 강조한다. 마지막으로 메타버스는 상상력이라는 마법 위에 만들어진 세상이기에 사업이 오래 살아남기를 바란다면 사람들이 참여하고 싶어 하는 공간으로 만들면 된다고 조언하고 있다.
 

YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다.


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