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모든 것을 결정하는 한 문장

[도서] 모든 것을 결정하는 한 문장

백건필 저

내용 평점 4점

구성 평점 4점

표저머맺목다본다

100년 동안 검증된 카피라이팅 불변의 법칙 33가지

인생 카피는 이렇게 만들어진다
존 케이플즈와 로버트 콜리어를 멘토로 삼아 연구
존에게 헤드라인 쓰는 법. 로버트에게 보디카피 쓰는 법 배움

핵심가치: 누구에게 무엇을 줄 것인가?
가치제안: 헤드라인 6가지 유형
가치입증: 8단계 persuade
행동촉구: 즉시 결제 7가지 closing 기법
팔리는 12가지 설득 테크닉
실제 카피라이팅 사례

가 제일 눈에 띕니다

세상을 바꾸고 싶다면 펜을 들어라
내게 밥을 사준 글쓰기 4쪽
인간의 가슴을 두근거리게 하는 것이 무엇인지를 알았다면, 광고
의 핵심을 파악한 것이다. - 핼 스테빈스 <카피캡슐> 9쪽

카피라이팅 이란 핵심 가치의 제안과 입증, 그리고 행동
의 촉구다.
세상을 바꾸고 싶다면 펜을 들어라 -마틴 루터 349쪽

챙기고 싶은 문장

감을 버리고 데이터를 잡아라 : 고객 후기나 주문 정보 등 데이터에 근거해야 한다. 47쪽

하나만 남기고 다 버려라 : 상위 10%에 집중해야 63쪽

반복과 변형 : 반복을 지겨워 말라 67쪽

타깃의 톤을 흉내 내려면 타깃이 가입하는 SNS나 커뮤니티에 가입해서 모나터링해야 83쪽

헤드라인은 … 호기심을 ~ 통념을 부정하고 개념을 재정의하라 138쪽

4단계 suffering & solution 은 고객 차원의 문제 해결 스토리 169쪽

보디카피는 구체적인 증거로 ~ Enjoyment 모든 문제가 해결된 행복한 상태 … 달성되었음을 입증. 201쪽

쿠폰: 특별 선물~ 감동과 여운을 남기는 터치라인 247쪽

싫은 고객에게 팔지 마라 269쪽

저희 타이어를 쓰시면 겨울에 안전. 2인칭 생략하기
신선한 샐러드? 저희 가게로 : 1인칭 화법 극복 273쪽

2% vs 50명 중 단 한 명만이 통과. 285쪽

설득의 3요소 ~ 고객이 아는 것으로 모르는 것을 설명. 289쪽

롤스로이스를 품절시킨 남자 오길비 290쪽
헤드라인은 쉬운 말로 치는 전보 294쪽

12헝목 채우기
1 핵심 메시지 ~ 12 터치라인 303쪽

100% 응답 받은 가족의 편지 : 브루스 바튼 338쪽
역사상 가장 기발한 광고대행사 DDB
- 불가능 248쪽
사상 최강의 카피라이터 예수 그리스도 202쪽
핼 스테빈스 139쪽
세일즈 레터의 달인 : 로버트 콜리어 69쪽

전설의 카피라이터 : 존 케이플즈 33쪽

카피는 낚시다 : 말하라. 그리고 팔아라. 21쪽

황금빛 머리칼 vs 금발의 애인을 찾아서
논쟁술 대 어떻게 하면 논리적으로 토론할 수 있는가

AIDA 28쪽

우리는 (상품을) 팔지 않고 (핵심 가치)를 팝니다. 45쪽

같은 상품 다른 혜택 82쪽

결제 정보 : 3단계로 쉽게 안내. 335쪽
승자와 패자를 분리하는 단 한 가지는 승자는 실행하는 사람 - 앤서니 로빈스 : 터치라인 336쪽

간만에 리뷰를 썼습니다
예스24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 라뷰입니다!





 
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  • 파워블로그 모나리자

    카피쓰는 직업을 갖고 싶은 사람이 읽으면 많은 공부와 최대의 효과를 노릴 수 있는 책 같았어요.^^

    2022.01.05 21:58 댓글쓰기
    • 스타블로거 부자의우주

      그렇네요

      더하기 간만에 카피 라이팅의 전설 얘기도 재밌었지 싶습니다

      댓글 감사합니다 모나리자님 ^^

      2022.01.08 18:37
  • 스타블로거 Joy

    "승자와 패자를 분리하는 단 한 가지는 승자는 실행하는 사람"
    마지막 문장에 완전 뜨끔합니다. 습관처럼 2022년 목표를 세우고 있는 지금, 목표만큼이나 아니 더 중요한 '실행'에 대해서는 얼마나 고민했는지 생각해 보게 하네요.
    2022년 실행하는 한해를 만들어보겠습니다.
    부자의우주님, 항상 감사합니다^^

    2022.01.09 10:42 댓글쓰기
    • 스타블로거 부자의우주

      실행하는 2022년 응원합니다 ^^
      Joy님 아자아자~~~

      2022.01.10 18:27
  • 스타블로거 추억책방

    "세상을 바꾸고 싶다면 펜을 들어라"라는 문장이 끌리네요. 저는 세상을 바꿀수는 없지만 저를 바꾸기 위해 펜을 들겠습니다.^^

    2022.01.09 23:40 댓글쓰기
    • 스타블로거 부자의우주

      오~~
      멋진 추억책방님 ^^

      2022.01.10 18:27

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