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콘텐츠 바이블

[도서] 콘텐츠 바이블

조 풀리지 저/강혜정 역

내용 평점 5점

구성 평점 5점

#콘텐츠바이블 #콘텐츠마케팅 #콘텐츠마케터 #콘텐츠 #마케팅 #세종서적

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"나도 진심 콘텐츠로 돈 벌고 싶다!"

[콘텐츠 바이블] 제목처럼 시작부터 매각까지 콘텐츠 비즈니스의 전 영역에 대해 다룬 책.
끈임없이 콘텐츠에 대해 고민하는 한사람으로 저자의 동기부여 메세지 부분이 가장 맘에 와 닿았다.
고민단계에 있는 나로서는 매출, 다각화, 매각 혹은 키우기 부분은 다른 세상 이야기 같아 어렵게 느껴졌지만 콘텐츠 비즈니스는 염두해 두고 있는 이들에게 꼭 읽어보라고 권하고 싶다.

콘텐츠 비즈니스 모델의 일곱 단계
스위트스폿->콘텐츠틸트->토대쌓기->오디언스모으기->매출->다각화->매각 혹은 키우기

p39
큰 목표를 세우고 목표 달성에 도움이 될 구체적인 습관을 더하라.
목표 달성에서 가장 중요한 것은 그것이 가능하다고 믿는 것이다.

p56
시선을 끄는 가치 있는 정보가 지속적으로 창출되고 배포되지 않는다면, 소셜 미디어는 효과가 없을 것이다. 어떤 회사든 소셜 미디어에서 성공하려면 먼저 눈길을 끄는 스토리를 말해야 한다. 재미있고 유용한 스토리는 소셜 미디어를 통해 저절로 퍼져 나가는데, 이는 다른 사람들이 우리의 콘텐츠 마케팅을 도와준다는 의미가 된다.
p57
현대 기술을 이용하면 어느 산업 분야의 어떤 회사든 지속적인 스토리텔링을 통해 오디언스를 모을 수 있다.

p61
보통은 상품이 아니라 자신이 잘 아는 오디언스에 모든 관심을 집중할 때 좋은 일들이 일어난다. 오디언스의 이야기를 경청하면 저절로 새로운 제품 개발 기회가 찾아온다.
오디언스의 니즈에 집중하는 것이 콘텐츠 장업과 비즈니스에 크게 도움이 된다.

p64
콘텐츠 마케팅은 일종의 '지구전'이고 과정이다. 하룻밤 사이에 성공을 이룰 수 없다. 성공하고 싶다면 많은 시간과 노력을 들여야 한다.

p78
자신이 사랑하는 일을 찾아야 합니다. 위대한 일을 달성하는 유일한 길은 자신이 하는 일을 사랑하는 것입니다. 아직 찾지 못했다면 계속 찾고 결코 안주하지 마십시오.

p79
자신의 전문성과 재능을 가지고 있는 것을 찾아라. 그리고 거기에 투자하라. 그와 관련된 것들을 공부하라. 그렇게 시간이 흐르면 콘텐츠 비즈니스에 적합한 기회를 발견하게 될 것이다.

p80
스위트 스폿을 완성해주는 것은 각자가 알고 있는 것과 오디언스가 필요로 하는 것의 결합니다.

p82
자신 있는 분야가 아닌 오디언스가 필요하는 것과 오디언스에 집중해야 한다.
콘텐츠 비즈니스 모델이 작동하려면 특정 틈새시장에 놀라운 콘텐츠 경험을 전달할 엔진을 만들 방법을 찾아야 한다.

p96
콘텐츠 틸트란 웹상에서 경쟁이 거의 혹은 전혀 없어서 사실상 온갖 잡음을 뚫고 효과를 볼 수 있는 가능성을 제공하는 영역이다.
선택한 시장에서 경쟁자들과의 차별성을 확보하는 방법이 바로 '콘텐츠 틸트'다.

p124
스스로 마감을 정하고 매주 한가지 스토리를 완성하도록 하라. 완성된 작품이 원하는 수준이 되지 않아도 작업을 계속해라. 바라는 기준치와 현실 사이의 괴리를 좁힐 방법은 최대한 많은 작업을 해보는 방법밖에 없다. 나처럼 느리게 노하루를 터득한 사람도 없을 것이다. 누구라도 시간이 걸린다. 이는 지극히 정상적인 일이기 때문에 포기하지 않고 헤쳐나가기만 하면 된다.
특정 콘텐츠 틸트에 최선을 다해본 다음 플랫폼을 구축하는 것도 좋은 방법이다. 그런 작업을 통해 자신을 성공으로 있끌어줄 콘텐츠 비즈니스 틈새를 찾을 수도 있다.

p130
콘텐츠 미션의 핵심 중에 핵심은 오디언스다. 그리고 팀원들이 단지 돈을 버는 것이 아니라 좀더 큰 무언가에 집중하도록 만드는 것이다. 오디언스가 진정한 의미에서 여러분의 오디언스가 되기 전까지는 결코 그들을 통해 돈을 벌 수 없다는 점을 명심하라.

p141
콘텐츠 비즈니스 모델에서 가장 어려운 부분은 전략이다.
나를 신뢰하는 충성도 높은 오디언스를 끌어 모으려면 연구하고 계획을 세우는 과정이 반드시 필요하다. 사업 모델 전체에 동력을 공급해줄 존재가 바로 오디언스이기 때문이다.

p144
콘텐츠 비즈니스는 어떤 행동 변회에도 영감을 주지 못하는 100가지 콘텐츠가 아니라 대단히 훌륭한 한 가지 콘텐츠에서 시작해야 효과가 있다. 대단히 훌륭한 이메일 뉴스레터, 비디오 시리즈, 대면행사, 블로그 어느 것이라도 좋다. 한 가지에서 시작하라.

p146
성공하는 콘텐츠들의 공통점
1. 오디언스의 욕구/필요를 층족시켜라.
2. 꾸준함을 지켜라.
3. 인간미가 있어야 한다.
4. 관점을 가져라.
5. 홍보성 언급을 자제하라.
6. 분야 최고가 돼라.


p150
컨텐츠 비즈니스 전략을 활용하는 회사들은 일단 하나의 콘텐츠 채널을 통해 충분히 많은 오디언스를 모은 다음 다른 영역으로 채널을 확장한다. 그러므로 초기에는 주로 하나의 콘텐츠 채널을 사람들이 흥미를 느낄 유의미한 콘텐츠를 생산하는 데 초점을 맞추는 것이 중요하다.

p163
처음 시작할 무렵의 콘텐츠가 현재 콘텐츠와는 상당히 다른 경우가 많다. 시간이 흐르면서 오디언스의 요구에 한층 부합하는 방향으로 콘텐츠가 진화하기 마련이다. 동시에 콘텐츠 제작자들은 자신만의 스위트 틸트를 찾아가기 시작한다.

p208
콘텐츠 비즈니스 모델은 시간이 흐르면서 충성도 높은 구독자를 모을 수 있어야만 효과를 낼 수 있다.


p341
새로운 수익 창출 기회가 있는 브랜드 확장은 당연히 가능한 빨리 시작하라. 그러나 오디언스가 지지하리라는 확신이 있기 전까지는 아니다.
 
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