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왜 파타고니아는 맥주를 팔까

[도서] 왜 파타고니아는 맥주를 팔까

신현암,전성률 공저

내용 평점 5점

구성 평점 5점

요즘 글로벌 기업들이 내거는 구호가 바로 ESG. Environmental 환경, Social 사회, Governance 지배구조.
경영 측면에서 지금까지는 재무적인 측면을 고려해서 의사결정을 했지만 앞으로 ESG라는 비재무적인 측면도 고려해서 의사결정을 해야 오랫동안 사랑받는 브랜드가 된다.
그저 몸집만 비대하게 성장하는 것보다 건강하게 성장하는 것에 초점을 맞추는 파타고니아,
일곱번째 후대에까지 미칠 영향을 고려하여 결정한다는 브랜드명을 가진 세븐스 제너레이션,
석탄발전에서 풍력발전으로 회사의 사명까지 바꾸며 재생에너지 업계 강자가 된 오스테드,
친환경과 디자인에 세정력까지 갖춘 향수병을 닮은 주방세제 메소드,
60세 이상만 채용하는 가토 제작소,
프로세스 전 과정에 친환경이 스며든 피자포피스
등을 통해 지속 가능한 브랜드가 되는 비결을 배울 수 있다
 
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