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밀레니얼-Z세대 트렌드 2021

[도서] 밀레니얼-Z세대 트렌드 2021

대학내일20대연구소 저

내용 평점 5점

구성 평점 5점

저자 소개

대학내일20대연구소

국내 최초, 국내 유일의 20대 전문 연구기관이다. 지난 2011년부터 20대가 선도하고 확산하는 트렌드를 분석하여 매년 트렌드 리포트를 발간해왔다. 햇수로는 8년, 발간 권수는 올해로 10번째이다. 대학생 트렌드를 분석한 《캠퍼스 트렌드》(2012)부터 20대 전체로 대상을 확장한 《20대 트렌드 리포트》(2013~2018)까지 다양한 설문조사와 사례 수집을 통해 그들의 라이프 스타일을 ‘트렌드 키워드’로 정리하여 발표해왔다.

특히, 올해에는 발간 10회를 맞이하여 편집과 디자인, 구성 방식을 전면적으로 확장 개편하였다. 밀레니얼과 Z세대의 지난 8년간의 트렌드 변화와 키워드의 흐름을 한눈에 살펴볼 수 있도록 트렌드 맵을 정리하여 수록하였고, 책을 읽는 독자들이 비즈니스 현장에서 자신의 직무에 즉시 활용할 수 있도록 이들이 주로 즐기고 소비하는 트렌드의 흐름과 전망을 집중해서 다루었다.

대학내일20대연구소가 트렌드 연구를 통해 밝혀낸 다양한 가설 중 가장 대표적인 것이 밀레니얼과 Z세대의 마이크로트렌드가 사회 전반에 영향력을 미치는 주류 트렌드로 진화하는 데 걸리는 시간이 평균 1년 이내라는 점이다. 매년 이들의 소비 스타일과 가치관, 관계, 사회 인식, 콘텐츠 이용 패턴 등이 어떻게 변화해가고 있는지를 관찰하고 연구해오면서, 이들이 반응하고 떠들기 시작하는 것들이 결국 연령과 세대를 초월하여 대부분의 사람이 궁금해하고 즐기는 것들로 확산된다는 확신을 얻었다. 어디서도 다룬 적 없는 밀레니얼 세대와 Z세대의 사소한 데이터를 집요하게 파고들기 위하여 오늘도 대학내일20대연구소 연구원들은 그들과 가장 가까운 곳에서 그들의 삶을 관찰 중이다.

목차

Part 1 2021 밀레니얼-Z세대 트렌드 키워드

[2021 MZ세대 대표 트렌드 키워드]

인플루언서블 세대: 자신의 영향력을 알고 행동하며 변화를 만들다

1 일상력 챌린저: 소소한 도전으로 일상을 가꾸는 힘을 기르다

스스로 단단해지기로 했다

하루하루 쌓아가는 소소하고 확신한 성취

느슨해도 괜찮은 MZ세대의 습관 만들기

2 컨셉친: 취향에 맞는 콘셉트 세계관 속 콘텐츠로 소통하다

나를 찾아줘

우리는 랜선 패밀리

지독한 콘셉트가 주는 달콤한 재미

세계관 한 스푼에 살아나는 콘텐츠의 맛

3 세컨슈머: 지속 가능한 삶을 위한 대안을 찾아 즐기다

새롭게 정의하는 아나바다 소비, ‘세컨슈머’

사라졌던 ‘동네’가 부활하고 있다, 로컬 생태계를 만들고 즐기는 MZ세대

절약·저축보다 투자, 제로금리 시대 MZ세대의 3테크

4 선한 오지랖: 누구도 피해 입지 않기를 바라며 착한 유난을 떨다

잘한 일은 칭찬하고 잘못은 벌하며 소신 표현에 유난 떨기

누구나 정당한 대가를 받고 추구할 수 있는 권리 지키기에 유난 떨기

한국인이라면 공감할 만한 사소한 자긍심으로 유난 떨기

개인과 사회, 국가 그리고 인간과 환경의 공존을 위한 선한 오지랖

Part 2 코로나19 이후 밀레니얼-Z세대 마케팅 트렌드

코로나 시대, 다만 (오프라인) 마케터를 구하소서

Code 1. Ontact: 언택터들이여, 온택트로 콘택트하라

Code 2. Newtro: 입맛대로 골라 먹는 오색빛깔 뉴트로 스펙트럼

Code 3. YouTube algorithm: 밈으로 가는 가장 빠른 길, 유튜브 알고리즘

2020 MZ세대 TOP BRAND AWARDS

유통: 편의점|백화점|중고거래 플랫폼

뷰티&패션: 온라인 패션·잡화쇼핑몰

콘텐츠: 유료 음원 서비스|SNS

식품: 희석소주|국산 맥주|음식 배달 앱

Part 3 키워드와 흐름으로 읽는 밀레니얼-Z세대

2021 MZ세대 신조어 사전

재질(걍 미쳤음)|군싹|Whyrano|머선129|쫌쫌따리|임포|K-00|억텐|에 진심인 편|기억조작|스불재|완내스|확신의 ~상|주불|#FYP|레게노|기출변형|폰은정|가슴이 웅장해진다


운동은 보다 나은 나를 만들어가는 과정이다.

2019년 11월 대학내일20대연구소의 조사 결과 만 15~34세 남녀 84%가 조깅, 러닝, 홈트레이닝, 헬스, 필라테스 등 각자의 라이프스타일과 취향에 맞춰 다양한 운동을 즐기고 있는 것으로 나타났다. 주 평균 운동 횟수는 3회, 1회 평균 운동시간은 1시간 30분으로 운동이 일상화된 것을 확인할 수 있다. 30p

김민경의 운동 목적은 다이어트와 몸매 만들기가 아니다. 운동으로 건강한 생활을 유지해 오랫동안 맛난 음식을 먹는 것이 그의 목표다. 31p

일상의 한 루틴으로 '온전히 나를 위한'운동에 전념하며, 소소한 성취를 통해 내일을 살아갈 힘을 얻는 것, 이것이 지금의 MZ세대가 생각하는 운동이다. 32p

》 운동에 대한 정의도 변하고 있다. 즐기는 운동, 보다 나은 나를 위한 운동으로의 개념이 변하고 있는 것이다. 운동도 이제는 소확행에 속하는 시대가 된 것이다. 다른 사람에게 보여지는 나보다는 나 자신만의 만족과 나를 보다 나은 삶을 살기 위한 나를 위한 운동으로 바뀌고 있는 것이다. 이제 모든 것이 나를 중점으로 하는 관점으로 바뀌고 있다.

취존(취향 존중)

요즘 MZ세대 사이에서 '취존(취향 존중)'이라는 단어는 거의 쓰이지 않는다. 취향을 존중하지 않는다는 의미가 아니다. 따로 요구할 필요가 없을 정도로 이들 사이에서는 취향 존중이 너무나 당연한 일이 되었기 때문이다. 취존이 디폴트가 된 MZ세대 사이에서 특정 세계관을 존중하지 않는다는 것은 곧 타인의 취향을 무시한다는 의미가 된다. 비록 동의하지 않는 세계관이 있더라도 그 세계관의 존재 자체는 부정하지 않는 것이 MZ세대만의 암묵적인 룰인 셈이다. 87P

》 밈문화에서 중고 문화, 레트로 문화, 깡댓글, 운동, 재테크 투자, 모자랍까지 정말 많은 내용들을 담고 있다. 이 책을 보면서는 나와는 거리가 느껴지는 부분들이 상당수 있었다. 지금의 세대는 마흔이 넘은 나와는 역시 다르다는 것을 다시 실감할 수 있었다. 지금의 세대는 정말 개인주의적으로 흘러가고 있다는 것을 느끼게 된다. 작은 모임을 선호하고 공개이지만 비공개인 조금은 이상한 문화의 창조, 다른 사람의 눈치는 보지 않고 오직 나를 중심이 된 세계 속에서의 삶, 온라인과 가상현실과 실제 현실의 분간이 약해진 모습 등 지금의 세대는 분명 기존의 세대와는 차별화되어가고 있다.

이 책이 의미가 있는 이유는 2021전반의 트렌드를 말하고 있는 것이 아닌 20대 위주의 트렌드를 얘기하고 있기 때문이다. 트렌드 전반에서는 기존 세대의 모습들도 들어가 있지만 이 책은 기존 세대의 내용은 제외하고 오직 20대 위주의 트렌드만을 중점으로 얘기하고 있다. 그래서 다른 책과는 좀 더 신선하고 지금의 세대에 대해 더 자세히 바라볼 수 있게 해준다.

소비부터 재테크, 생산의 개념까지 기존과는 완전히 다른 새로운 세대를 이 책을 통해서 조금은 알게 되었다. 그리고 나는 어떻게 대응해야 할지도 생각해 볼 수 있게 하는 책이었다.

 
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