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겁나게 중요한 충고

[도서] 겁나게 중요한 충고

조지 로이스 저/박소원,박유진공역

내용 평점 4점

구성 평점 4점

말은 그 자체로 힘을 갖고 있습니다. 


그리고, 그 말을 하는 사람 역시 자신의 힘을 갖고 있습니다. 


그래서, 같은 힘이 모이면 그 말의 전달력은 증폭되고, 다른 힘이 모이면 그 말의 전달력은 상쇄되지요. 


테레사 수녀가 "사람은 모두 서로를 도와야 합니다" 라고 말하는 것이 전자이고, 


이명박이 "사람은 정직해야 합니다" 라고 말하는 것이 후자가 되겠지요. 


이 책은 마케팅/광고의 전설인 조지 로이스가 자신의 인생을 통해 확신하는 120가지의 "정말 좋은 충고(원문을 그대로 번역하면, '졸라 좋은 충고'가 되겠네요)" 입니다. 


읽어볼만 합니다. 


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크리에이티브는 발명하는 것이 아니라 발견하는 것이다. 


집단작업을 거부하라 - 결정적이고 돌파구를 만드는 크리에이티브한 결정은 거의 한명, 아니면 둘 또는 세 명이 조화를 이뤄 일했을 때 만들어지는 것이다


어떤 크리에이티브 산업이든 빅 아이디어를 만들어내야 하는 상황이라면, 가장 재능있고 혁신적이니 생각을 가진 사람과 함께 일해라. 바라건대... 그건 바로 당신 자신이다. 


(언젠가 빅 아이디어가 떠오른다면, 그때 팀으로 돌아오면 된다. 빅아이디어를 팔고 제작하고 성과를 내기 위해서는 팀이 필요하단 말이지)


정말 자질이 있는지 자신에게 먼저 증명해보여야 한다. 포트폴리오를 만들어라. 


창작할 때 신중을 기하라는 것은 전혀 독창적이지 않은 일을 하라는 것과 마찬가지다. 


당신이 어떤 분야에 있든지 당신의 굉장한 아이디어를 불타오르게 만들 능력을 갖춘 사람들이 있다. 그들을 찾아내어, 그들을 위해 일하라. 


뛰어난 아이디어를 발표할 때 : 1)그들이 무엇을 보게 될지 말해준다. 2)그것을 보여준다 3)그들이 방금 본 것을 드라마틱하게 말해준다


잠재 광고주가 당신에게 죽기 아니면 까무러치기식의 질문을 내민다면, 불손한 진실로 승부를 걸어라


위대한 결과물이 나왔다면 그것은 반드시 당신의 크리에이티브를 알아보고 승인할 수 있는 사람에게 직접 보고되어야 한다. 어떤 기업에서든 똘마니들은 '안됩니다'라는 말은 할 수 있지만, '예 좋습니다' 라고 말할 힘이 없다. 


나쁜 놈들과는 절대 일하지 마라


절대 똥을 먹지 마라(똥처럼 보이고, 똥 냄새가 나고 똥 맛이라면... 그건 바로 똥이다)


생각하는 사람이라면, 더 읽고, 공부하고 질문하고 평가해야 한다. 사기꾼들이 당신에게 사기치도록 내버려둬선 안 된다. 


브랜드에 관한 한 당신이 광고주보다 전문가다. (그러니까 돈 주고 당신을 쓰는 것이다)


탁월한 광고의 비밀은 새롭고 까다로운 카피와 비주얼의 창조가 아니라, 친숙한 말들과 이미지를 새로운 관계로 배치하는 것이다


누군가를 비판할 작정이라면 아주 작살을 내라(비평해야 할 때는 친절하려고 하지 마라)


옳은 일을 하고 그 때문에 스스로를 자랑스럽게 여길 수 있게 하라. 죽는 날까지


시비를 걸어오면 되받아쳐라. 맨주먹 말고 벨벳 글러브를 낀 우아한 주먹으로 


사무실에서 호색한 처럼 구는 것은... 가장 빨리 그리고 확실히 막 시작한 커리어를 끝장낼 수 있는 가장 너저분한 방법이다


항상 시도하고 매번 실패해도 괜찮다. 다시 시도하고 다시 실패하라. 더 나은 실패를 하라. - 사뮈엘 베케트


바보는 그냥 바보다. 바보를 상대하고 있다고 본능적으로 판단되면 그가 고용주나 광고주일지라도 그들을 거부하고 문 밖으로 똑바로 걸어나가라


- 당신이 만들 수 있는 최고의 블러디메리인가요?

- 네 

- 마셔봐요

- 맛있네요

- 더 맛있는 걸 만들어주겠어요?

- 여기있습니다

- 마셔봐요

- 아주 맛있네요 완벽해요

- 빌어먹을! 그럼 왜 진작 그렇게 만들지 않았던 거야?


인빅투스 (윌리엄 어니스트 헨리)

온 세상이 지옥처럼 캄캄하게 / 나를 뒤덮은 밤의 어둠 속에서 / 나는 그 어떤 신이든, 신께 감사하노라 / 내개 정복당하지 않은 영혼을 주셨음을


환경의 잔인한 손아귀에 잡혔을 때도 / 나는 움츠리거나 울지 않았노라 / 운명의 몽둥이에 두들겨 맞아 / 내 머리는 피투성이지만 굴하지 않으리


분노와 눈물의 이곳 저 너머에 / 어둠의 공포만이 어렴풋이 떠오른다 / 하나 오랜 재앙의 세월이 흘러도 / 나는 두려움에 떨지 않으리라


상관치 않으리라, 천국의 문 아무리 좁고 / 어떤 지옥의 형벌이 날 기다릴지라도 / 나는 내 운명의 주인 / 나는 내 영혼의 선장

 
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