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넛지

[eBook] 넛지

리처드 탈러,캐스 선스타인 공저/안진환 역/최정규 해제

내용 평점 5점

구성 평점 5점

넛지는 선택 설계자가 사람들에게 어떤 선택을 금지하거나 그들의 경제적 인센티브를 훼손하지 않고도 예상 가능한  방향으로 그들의 행동을 변화시키는 것을 말한다 넛지 형태의 개입은 쉽게 피할 수 있는 동시에 그렇게 하는 데 비용도 적게 들어야 한다 학교 급식을 하며 몸에 좋은 과일을 눈에 잘 띄는 위치에 놓는 것은 넛지이다 그러나 정크푸드를 금지하는 것은 넛지가 아니다 넛지는 사람들의 선택에 부드럽게 간섭하지만 여전히 개인에게 선택의 자유가 열려 있는 자유주의적 개입주의를 뜻한다

넛지라는 개념이 논란을 부르는 가장 큰 이유는 온건한 개입주의를 받아들일 경우 그 이후에는 극도의 개입주의적 간섭이 뒤따를 거라는 부담감 때문이다 즉 넛지를 이용한 간단한 캠페인은 노골적인 노작으로 다시 강제와 금지로 신속히 바뀔 거라는 주장이다 그러나 처음부터 비탈길에는 발을 들여놓지 않는 편이 낫다는 것이다

 

반면 자유주의의 관점에서 보면 그것이 과도할 경우 심각한 위험이 뒤따를 수 있다는 것을 우리는 이번 금융위기를 통해 확인했다 티저금리가 곧 사라진다는 점을 알려주지 않은 서브프라임 모기지 중개인은 고객이 나쁜 소식을 접할 때쯤에는 이미 사라지고 없었다 회사를 엄청난 위기에 빠뜨린 AIG의 파생상품 담당자도 인재 잔류의 명목으로 회사가 지급한 거액의 보너스만 챙기고서 퇴사해버렸다 금융상품의 복잡성이 가중되면서 정보를 독점한 소수의 이기심 때문에 자유시장의 보이지 않는 손이 더 이상 작동하지 않게 된 것이다 따라서 저자들은 자유주의적 개입주의를 토대로 한 그들의 제안들이 좌파나 우파 정치적 성향에 관계없어 수용할 수 있는 성질의 것이라고 말한다 넛지는 미국 오바마 정권이 넛지 정책을 수용하면서 폭발적인 유명세를 치르고 있고 저자 중 한명은 오바마 정부에 합류해서 일했다 바야흐로 인센티브 만능의 시대가 가고 넛지의 시대가 온 것이다

 

선택설계자는 사람들이 결정을 내리는데 배경이 되는 정황이나 맥락을 만드는 사람이다 따라서 우리의 현실에는 무수히 많은 선택 설계자들이 존재한다 (대부분 자신이 선택 설계자라는 사실을 모르지만 말이다) 건축가가 특정한 형태와 설계를 지닌 건물을 짓듯이 선택 설계자는 특정한 방식을 부여하여 사람들의 선택에 영향을 미친다 이것이 바로 선택 설계자가 사용하는 부드러운 힘 넛지다

 
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