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뇌, 욕망의 비밀을 풀다

[도서] 뇌, 욕망의 비밀을 풀다

한스-게오르크 호이젤 저/강영옥 등역

내용 평점 4점

구성 평점 4점

이 책은 뇌신경학을 마케팅과 연결해서 해석한 책이다.

다소 새로운 접근법이었으며, 과학적인 실험 결과들을 근거로 무장해서

소비자의 심리와 마케팅 방법에 대해 풀어내고 있다.

기존 서적들이 단순히 사회과학적 접근을 통해,

통계나 심리 실험을 기반으로 해서 마케팅을 풀어갔다면,

이 책은 뇌과학이라는 다소 무거운 방식으로 접근을 시도한다.

그래서 일반인에게 익숙치 않은(그럼에도 저자분은 쉽게 쓰기 위해 무진장 노력하신듯...)

용어들이 눈에 들어온다.

초반에 책을 읽어나갈 때는 다소 지루함과 집중력이 흐트러지기도 한다.

초반에 열거한 과학적 지식들과 구조들은 책의 후반부의 소비자의 행동에 대한 설명과

마케팅 시 활용할 수 있는 방법론으로 연결되어진다.

책에는 다양한 사례와 도표 등이 많이 포함되어 있어서..

초반부의 살짝 지루함을 잘 넘긴다면...

분명 후반부로 갈 수록 많은 인사이트를 얻을 수 있는 책이다.

책은...

결론적으로 우리는 의식을 통해 무언가를 자유의지로 선택한다고 생각하지만,

이는 착각에 불과하며 우리의 뇌는 무의식중에 선택을 하게 된다는 것이다.

그런 무의식이 어떻게 형성되고 성별, 나이 등에 따라 어떻게 달라지는지를

구체적으로 분석하고 이를 분류해서 설명해주고 있다.

저자는

우리 뇌는 크게 자극 시스템, 균형 시스템, 지배 시스템의 영역이 있으며,

이 세 영역의 흔들림과 경중에 따라 성향이 결정된다고 보고 있다.

이 부분을 파고들어 마케팅에 접목할 경우 무엇을 해야할 지를 설명하고자 한다.

이 책은...

마케팅 관련 담당자에게 많은 도움이 될 것 같다.

그러나 일반인들에게도 지혜를 준다.

인간의 뇌가 이렇게 생겨서....

상황에 따라 어떻게 하는게 맞을지에 대한 지식을 얻어갈 수 있다고 생각된다.

 
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