예스24 블로그

포스트 서평단 모집의 명과 암

1. 방금 또 책을 주문했다. 간편해도 너무 간편하다.앱으로 클릭 몇 번이면 책이 배송된다. 6월 파워블로거 활동을 마쳐서 한결 개운한 마음으로,곧 들어올 활동비가 있으니 넉넉한 마음으로 주문했다.2. 도서정가제 시행으로,굳이 5만 원으로 맞춰서 한꺼번에 주문하는 습관이 필요 없어 졌다.필요할 때마다, 달랑 한 권. 클릭. 슝상자 하나에 책 한 권이 담길 생각을 하니,벌써 배달해줄 택배원께 죄송한 마음이 들었다. 도서정가제가 어떤 영향을 미쳤는지,도서정가제 덕분에 지역 ...

2017.07.01 공감 횟수 4 댓글 수 6

포스트 너 좀 마음에 든다: 마케팅

2017.04.26 공감 횟수 2 댓글 수 0

포스트 알아야 보이는 마케팅 종류 5

감성마케팅 (Emotional Marketing)소비자의 정서에 영향을 미치는 디자인, 컬러, 향기, 직관, 이미지, 문화 등 감성적인 요소를 활용하여 브랜드에 대한 친근감을 제고하고 나아가 유대감을 느끼게 하여 구입을 유도하는 마케팅 전략.소비자에게 제품과 서비스에 대한 감동이나 감각을 자극하여 긍정적인 인식을 심어주면서 감성적인 욕구를 불러 일으키는 것이 성공전략의 기본. 예 => '초코파이'는 한국 고유의 정서인 '정'이라는 감성을 자극하여 이름을 '초코파이 情'이라고 명명하면서 '마음을 전하는 수단'으로써의 의...

2017.04.24 공감 횟수 2 댓글 수 2

포스트 분할의 법칙: The Law of Division

<마케팅 불변의 법칙>10. 분할의 법칙: 시간이 지나면 하나의 영역이 분할되어 둘 또는 그 이상의 영역이 된다.하나의 영역은 간단한 하나의 물건으로부터 시작된다. 컴퓨터가 그 예다. 시간이 지남에 따라, 그 영역은 다른 분야로 세분화되었다. 메인프레임과 미니컴퓨터, 워크스테이션, 퍼스널 컴퓨터, 랩탑, 노트북, 펜 컴퓨터 등으로. 컴퓨터와 마찬가지로 자동차도 단순한 하나의 영역으로 시작되엇다. 처음에는 세 브랜드 (시보레 Chevrolet, 포드 Ford)가 시장을 장악했다. 그런 뒤에 영역이 세분화되었다. 오...

2017.03.14 공감 횟수 0 댓글 수 0

포스트 정반대의 법칙: The Law of the Opposite

<마케팅 불변의 법칙>9. 정반대의 법칙 : 만약 당신이 2인자를 겨냥하고 있다면 당신의 전략은 선도자에 의해 결정된다.중학교 사회 시간에 대체재에 관해서 열심히 필기하고 암기했던 기억을 조금만 떠올려도 이해할 수 있는 법칙이다. 선도자의 핵심을 파악한 다음에는 잠재 고객에게 그것과는 정반대의 것을 제시하는 것이 이번 법칙의 핵심이며, 바꿔 말하면, 더 좋은 것이 되려고 시도하지 말고 다른 것이 되려고 노력해야 한다. "제품이 나온 지 오래되었을 경우에는 종종 부정적인 신념을 야기시키는 경우가 생긴다. 특히 의약...

2017.03.03 공감 횟수 2 댓글 수 2

포스트 이원성의 법칙: The Law of Duality

<마케팅 불변의 법칙>8. 이원성의 법칙: 장기적으로 볼 때 모든 시장은 두 마리의 말만이 달리는 경주가 된다이번 장의 법칙은 간단하지만 크게 봐야 볼 수 있다. 아직까지 시장 흐름의 거대한 판을 볼 수 없는 나로서는 책의 내용을 머리가 아닌 눈으로 읽어만 두었다. 요지는 기업마케팅을 장기적으로 관찰해보면, 살아남는 기업이나 경쟁하고 있는 기업은 대체로 두 개로 축약 된다는 것이다. 성숙한 시장에서는 선두를 놓고 각축을 벌이는 1,2위 간의 경쟁으로 제3인 자의 자리가 가장 지키기 힘들기 때문에. 분명하게 2인자가 누구인...

2017.02.19 공감 횟수 1 댓글 수 4

포스트 사다리의 법칙: The Law of the Ladder

<마케팅 불변의 법칙>7. 사다리의 법칙: 기억 사다리의 어느 가로대를 차지하냐에 따라 채용해야할 전략이 달라진다.하버드 대학의 심리학자인 조지 A. 밀러 (George A. Miller) 박사의 주장에 따르면, 평균적인 인간의 기억력은 동시에 7단위 이상을 다룰 수 없다. 바로 그것이 기억햐 할 명단의 가장 보편적인 숫자가 일곱인 이류를 설명해준다. 일곱 자리 숫자로 된 전화번호 (이젠 아닌듯?) 세계 7대 불가사의, 일곱 장으로 하는 스터드 포커, 백설공주와 일곱 난장이, 암의 위험을 알려주는 일곱 가지 징후.&nbs...

2017.02.15 공감 횟수 1 댓글 수 1

포스트 독점의 법칙: The Law of Exclusivity

<마케팅 불변의 법칙>6. 독점의 법칙: 두 회사가 같은 단어를 잠재 고객의 기억 속에 심을 수는 없다.이 법칙에 대해서는 "왜"라는 질문의 답변보다 . 여러 사례를 통해 "이런 것이다"라고 설명 되었다. 이미 한번 고객에게 인식된 정보가 비슷한 느낌으로는 쉽게 바뀌지 않지만 기업들은 다른 회사가 심어버린 아이디어를 그대로 착안해서 돌이킬 수 없는 실수를 종종 저지른 다는 것이다. 여기서 사용한 예시는 버거 킹이다. 시장 조사를 한 결과 '신속'이 패스트 푸드점의 정체성이자 고객니즈라고 판단해서 "만약 세상이 빠른 것을 ...

2017.02.15 공감 횟수 0 댓글 수 0

포스트 집중의 법칙: The Law of Focus

<마케팅 불변의 법칙> 5. 집중의 법칙: 마케팅에 있어서 가장 강력한 개념은 잠재 고객의 기억 속에 한 단어를 심는 것이다. 크레스트(Crest)ㅡ충치메르세데스 ㅡ 기술BMW ㅡ 주행볼보 (Volvo) ㅡ 안전도미노 (Domino's) 피자 ㅡ 가정 배달펩시콜라 ㅡ 젊음노르트스트롬 (Nordstrom)ㅡ 서비스페덱스 익스프레스 (Fedex) ㅡ 야간얼마든지 다른 단어들을 동원할 수 있다. 이득에 관련된 것 (충치 예방), 서비스에 관련된 것 (가정 배달), 애호가들에 관련된 것 (더 젊은 사람...

2017.02.15 공감 횟수 1 댓글 수 1

포스트 인식의 법칙: The Law of Perception

2017.02.15 공감 횟수 1 댓글 수 1

포스트 기억의 법칙: The Law of the Mind

<마케팅 불변의 법칙>3. 기억의 법칙: 시장에 먼저 들어가는 것보다 기억 속에 맨 먼저 들어가는 게 더 종요하다. 다른 사람에게 깊은 인상을 심어주고 싶다면, 그 사람의 마음으로 서서히 다가가 오랜 기간에 걸쳐 당신에 대한 호감이 생기도록 해서는 안 된다. 인간의 마음(고객의 마음)은 그런 식으로 움직이지 않는다. 돌풍처럼 몰아닥쳐 그의 마음을 사로잡아야 한다. 서서히 다가서는 대신 돌풍처럼 몰아닥쳐야 하는 이유는, 인간은 마음을 바꾸고 싶어하지 안기 때문이다. 그들이 일단 당신은 이런 사람이라고 인식하게되면 ...

2017.02.15 공감 횟수 2 댓글 수 4

포스트 영역의 법칙: The Law of the Category

2017.02.15 공감 횟수 1 댓글 수 1

포스트 선도자의 법칙: The Law of Leadership

2017.02.15 공감 횟수 1 댓글 수 1