책소개
짝찾기 경제학
"나는 온라인 데이트로 경제를 배웠다!"
돌싱 경제학자의 유쾌한 온라인 데이트 시장 정복기
스탠퍼드 경영대학원 교수이자 ‘돌싱’ 중년인 저자가 온라인 데이트 사이트에 직접 가입해 사람들이 짝을 찾는 과정에 적용되는 경제학 원리를 쉽고 재미있게 설명한다. 자신의 체험담을 통해 시종일관 재치 있고 유머러스하게 미시경제학의 핵심적인 10가지 이론(탐색, 신호, 역선택, 통계적 차별 등)과 용어를 설명하며 경제학 원리를 적용해 짝 찾기 과정을 유쾌하게 파헤친다.
세상을 움직이는 경제학 원리와 경제학적 사고방식으로 세상을 보는 법
경제학 원리는 데이트 시장뿐만 아니라 노동 시장, 이베이, 주택구매 등 개인이 자발적으로 참여해 원하는 상대를 찾는 모든 과정에 적용도리 수 있다. 저자는 우리가 사는 세상이 돌아가는 방식을 통해 세상을 움직이는 진짜 힘이 경제학임을 일깨운다. 일상적 상황을 예시로 하여 경제 원리를 알고자 하는 이들을 경제학적 사고법으로 이끈다.
18년 동안 다양한 시장을 연구해온 경제학자의 눈으로 바라보는 세상은 곳곳에서 경제학 원리가 작동하고 있다. 특히 온라인 데이트 사이트는 경제학 이론이 철저하게 적용되는 곳이다. 이 책은 웹사이트를 이용해 짝을 찾는 사람들의 행위를 미시경제학의 10가지 기본적인 개념을 통해 설명하고 현대 경제가 어떻게 작동하는지 설명해준다.
예컨대 ‘탐색’ 이론은 온라인으로 어떻게 짝을 찾을지, 현재로서 가장 최선의 선택을 받아들일지 아니면 계속 탐색을 할지 결정해야 하는 순간에 적용되는 개념이다. 데이트 사이트의 프로필은 어떻게 작성해야 할까? 이때 사이트의 수많은 경쟁자들은 자신에 대해 거짓말을 하거나 과장을 한다는 것을 염두에 둘 필요가 있다. 이를 설명할 수 있는 개념은 ‘빈말’이다. 그렇다면 치열한 경쟁 속에서 어떻게 하면 마음에 드는 대상에게 강한 인상을 심어줄 수 있을까? ‘신호 보내기’라는 개념을 참고한다면 빈말을 진심으로 승화하는 방법을 알 수 있다.
이 책은 온라인 데이트라는 과정을 통해 경제학의 기본 개념을 자연스럽게 익힐 수 있도록 한다. 독자들은 책을 통해 얻은 경제학 이론들이 우리 일상생활에 적용되는 상황들이 도처에 널려 있다는 사실을 깨닫게 될 것이다. 쇼핑할 때, 운동 경기를 하거나 관람할 때, 영화를 볼 때에도 마찬가지로 경제학 이론들을 적용해 효용을 극대화 할 수 있을 것이다.
목차
프롤로그•5
1장 언제 탐색을 중단할 것인가 _ 탐색 이론
완벽한 짝을 찾아 헤매는 사람들•23
정착할 시기 결정하기•28
짝 찾는 논리, 집 구하는 논리•31
시장에 존재하는 외로움•32
탐색하는 비용•34
발품 파는 노력의 차이•38
2장 프로필 부풀리는 사람들의 심리 _ 빈말
센티미터 크게, 한두 살 적게•48
위험 회피, 누락, 새빨간 거짓말•50
데이트 시장에서 솔직함의 가치•52
이력서와 중고품 판매 정보의 공통점•53
딜레마에 빠진 게임 쇼•57
뛰는 CEO 위에 나는 주주 있다•60
“절대 세금을 부과하지 않겠다!” 정말?•64
3장 페이스북에선 사랑 고백하지 마라 _ 네트워크 외부효과
수요가 수요를 창출한다•73
페이스북 효과•75
구글플러스에 없는 한 가지•76
누가 먼저 선점하는가•79
익명의 가치•81
매치닷컴=쇼핑몰, 페이스북=파티•83
우리는 서로가 서로를 방해한다•85
이웃의 기쁨이 곧 나의 기쁨•91
4장 첫 데이트에 돈을 쏟아부어라 _ 신호효과
대학이 존재하는 이유•100
가상 장미는 효과가 있을까•103
구글이 구직자들에게 보낸 메시지•105
아이비리그의 학생 선발 절차•112
조기지원이 대학 등록률에 미치는 영향•115
검정고시 합격의 의미•117
영수증 챙기는 남자는 조심하라?•120
벤처 투자가와 데이트 사이트 여성 회원의 공통점•125
5장 별거남과는 연애하지 않는다? _ 통계적 차별
별거남, 소수 인종, 여성에 대한 고정관념•137
차별 금지 규정의 적용 대상•143
남녀의 재직 기간과 연봉 차이•146
유대인이 아랍인을 차별하는 이유•150
6장 완벽한 짝을 찾아서 _ 두터운 시장 vs. 얄팍한 시장
두터운 시장 효과•162
도시에 동성애자들이 더 많은 이유•164
큰 물고기인가 큰 연못인가•167
어디서 개업해야 할까•170
실리콘밸리가 기술의 중심지가 된 까닭•172
시장이 무너질 때•175
7장 낙인찍힌 사람들 _ 역선택
구매자들을 위한 경고•187
“나는 불량품이다”•188
고객이 알려주지 않는 진실•192
뷔페 좋아하는 사람들의 도덕적 해이•198
볼보 운전자가 말해주는 것•200
8장 누구와 연애하고 거래하고 일할까 _ 동류교배
고소득 전문직 파워 커플의 탄생•211
신분 상승을 가로막는 걸림돌•214
비슷한 사람들끼리 일한다•215
직장에서 죄책감과 굴욕감의 위력•220
우열반 효과는 과연 얼마나 될까•224
9장 잘생긴 사람이 더 많이 번다 _ 숙련 기술에 대한 보상
잘생기면 득 본다•236
학력 1년 늘면 연봉 10퍼센트 오른다•240
학력과 소득 간 상관관계와 인과관계•244
취향도 미의 기준도 변한다•246
데이트 시장의 슈퍼스타들•248
군 복무는 경력에 이득이 될까•250
당신은 어떤 사람을 알고 있는가•251
10장 가정에서 협상하기 _ 가족
경제학과 가족 구조•258
남편에 대한 수요가 줄었다•262
너그러운 독재자 이론•265
외식비와 의류비가 늘어나는 이유•268
누가 돈을 관리하는가•269
이혼 협박이 가진 협상력•271
동성애자 커플 관계의 경제학•275
아이는 소비자 내구재다?•276
우리에게 가족이란•279
에필로그•282 | 감사의 말•288 | 주•292
저자소개
폴 오이어
뉴저지 주 너틀리에서 나고 자랐다. 미들버리대학에 진학해 교내 신문사 편집장을 지내면서 글쓰기를 배웠다. 졸업 후 뉴욕과 실리콘밸리에서 몇몇 회사를 다녔고 예일대학에서 MBA 학위를 받았다. 자신이 진정으로 좋아하는 일은 분석적이고 아카데믹한 연구라는 사실을 깨달은 뒤 프린스턴대학 박사 과정에 입학했다. 노스웨스턴대학 켈로그스쿨 교수를 지냈으며 2000년부터 스탠퍼드 경영대학원 교수로 재직하고 있다. 이혼 후 20년 만에 다시 데이트 시장에 나오게 됐고, 그사이 새롭게 등장한 온라인 데이트 사이트를 가로지르며 인생의 동반자를 찾아가는 과정에서 적용되는 경제학 원리를 파헤친 이 책을 썼다. 현재 대학생과 고등학생인 두 자녀와 골든리트리버종의 개 한 마리와 함께 살고 있다. 사랑스럽고 상냥한 애인 캐슬린은 스탠퍼드대학 정치학자로 두 사람은 온라인 데이트 사이트에서 만났다.
서평단 모집
모집 인원: 5명
모집 기간: 2014년 3월 19일(수) ~ 4월 2일(수)
발표일: 2014년 4월 3일(목)
배송기간: 2014년 4월 3일(목) ~ 4월 7일(월)
서평마감일: 2014년 4월 20일(일) 이내 완료
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