1.변하는 것과 변하지 않는것으로 큰 인기를 모은책의 저자인 마케터 강민호님의 두번째 도서입니다.
특히 변하는 것과 변하지 않는 것은 100주 연속 베스트셀러를 기록하며 큰 화제와 인기를 모았던 책이기도 하죠.이번책은 브랜드에 관한 본인의 생각을 아주 깊이있게 농축시켜 책으로 만들었습니다.
마케팅과 브랜드에 대해 관심이 많은 저로서는 이 책이 출판하기전부터 굉장한 기대를 하고 있었습니다.역시나 책을 읽어보니 내용이 너무 좋아서 역시는 역시다 라고 생각을 했습니다.
2.마케터 강민호는 누구?
현재 그는 (주)턴어라운드 대표로
브랜드,마케팅 컨설팅,출판,콘텐츠 기획의 업무를 하고 있습니다.
또한 “거래보다 관계, 유행보다 기본, 현상보다 본질”이라는 철학을 바탕으로 다양한 기업의 브랜드 전략과 자 문을 맡고 있습니다. 삼성그룹, 신한그룹, 로레알, GS홈쇼핑, 올림푸스, 한미약품, 시세이도 등에서 강의 하며 신선한 관점과 통찰력으로 현업 마케터들로부터 최고의 찬사를 받고 있는 브랜드 전략가입니다.
사실 턴어라운드 라는 회사를 저자를 통해서 알게되었는데 [거래보다 관계, 유행보다 기본, 현상보다 본질]이라는 철학이 너무 맘에 들었습니다.
차고 넘치는 브랜딩,마케팅,출판회사에 일침을 날려주는 철학이 아닌가 생각해 봅니다.
서평단이 저에게 직접 손글씨를 써주신 정성은 정말 철학의 내용을 증빙이라도 한 듯 그들의 관계와 기본 그리고 본질이 그 고스란히 전해지기도 했습니다.
3.책의 구성
책은 크게 두개의 챕터로 이루어져 있습니다.
Prologue _ 거울에 비친 한 사람.
끊임없는 _ 일상의 관찰
_ 경험과 체험의 차이.
_ 투명한 밀실.
_ 질문으로 시작되는 사랑.
_ 오후 6시에 시작되는 하루.
_ 직장인, 그리고 직업인.
_ 기분과 열정 구별하기.
_ 타인의 욕망에 전염된 삶.
_ 자율성을 위한 조건.
_ 신뢰에 대한 오해와 편견.
_ 마음을 움직이는 기본.
_ 틀, 비틀기.
_ 결핍, 그리고 열등감.
꾸밈없는 _ 브랜드의 통찰
_ 감정을 이끌어내는 무언가.
_ 무언가 아닌 누군가.
_ 리더를 닮아가는 브랜드.
_ 언어는 존재의 집이다.
_ 역사상 가장 성공한 브랜드.
_ 브랜드의 운명을 바꾸는 한줄.
_ 대중성의 모순.
_ 악보를 볼 줄 모르는 연주자들.
_ 가격할인이 성공하기 어려운 이유.
_ 팬은 떠나고 고객만 남은 브랜드.
_ 오늘을 살게 만드는 힘.
에필로그 _ [변하는 것과 변하지 않는 것], 그 후…
4.본문중에서
투명성은 진정성의 확성기입니다.진정성을 가진 철학에서 시작된 메시지는 투명성이라는 바이러스를 통해 사람들의 마음속에 침투합니다.p33
열정에는 조건이 있습니다.
그것은 바로 '빈도,강도,기간'입니다.p77
새로운 경험에는 지금까지 경험하지 못한 고통이 따릅니다.지금 곧송미 있는 그곳으로 뛰어들기 권합니다.p104
세상 그 어디에도 여러분의 이름만큼 완벽한 브랜드 요소를 가지고 있는 브랜드는 없습니다.물론 앞으로도 그럴 것이 분명하고요.p161
할인은 광고입니다.
브랜드에 문제가 생기기 시작했다는 광고.p251
5.읽고나서
-브랜드,마케팅 관련도서로 그치는 책이 아닙니다.일반 직장인 누구나 읽어도 소통과 공감을 느낄 수 있는 책입니다.세상 모든 사람들에게는 이름이 존재하기에,그 이름이라는 완벽한 브랜드를 가지고 모두가 살아가기에 이 책은 모두가 읽어볼만한 책이라 생각됩니다.
나아가 현역에서 근무 하시는 브랜드,마케팅,광고/홍보,경영 etc 관련 종사자 분들은 꼭 한번 읽어보시길 적극 추천해 드립니다.
15000원으로 이런 비밀스러운 이야기를 지식으로 습득할 수 있다는 것이 저자에게 죄송한 마음이 드는 책이네요.그만큼 알차고 값지다!라는 마지막 이야기~^^
