뉴미디어시대, 우리는 콘텐츠를 통해 사회에 접속합니다. 팔면서 브랜딩하는 '머니타이제이션'의 해답은 콘텐츠에 있습니다
소셜이 미디어가 될까?
미디어가 소셜이 될까?
소셜 미디어가 유통 혁신을 이끌까?
소셜 미디어가 비대면 비즈니스를 이끌까?
'정답은 콘텐츠에 있다!'
새로운 사회 권력의 디지털 세대인 MZ세대. 그들을 이해한 마케팅도 필요한 시대입니다. 유튜브, 인스타그램, 틱톡등이 일상이 되어버린 그들의 환경을 이해한다면 마케팅이 더욱 효과적이지 않을까요? 이 책의 1부는 디지털 환경 변화를 기준으로 네 세대로 분류하고 소비자의 관점에서의 심리를 이해 및 분석하였고 2부에서는 시장의 변화에 주목했습니다. 3부에서는 실질적 뉴미디어 운영 전략을 정리, 4부에서는 뉴미디어 플랫폼에 관한 이야기가 나와 있습니다.
온라인의 생존 방법, 새로운 소비권력층 MZ세대들의 분석과 마케팅 노하우를 살펴볼께요.
MZ세대: 밀레니얼과 Z세대를 통칭, 일명 '요즘 애들', 전체 인구의 35~44%로 절반을 차지, 기성세대와 상이한 가치관과 생활 방식, 1981년부터 2001년 이후 탄생한 세대.
MZ세대 마케팅 트렌드의 5가지 키워드
사회- 하이퍼 디지털라이제이션
비대면 일상화에 따른 미디어의 급격한 변화
<모바일 루틴화, 랜선 여가, 온라인 굿즈>
가치관- 베스트 아이덴티티
이상적인 '나'로 살아가는 방법을 탐색
<레이블링, 미닝아웃, 자아충전>
관계- 소셜 크루
관심사를 바탕으로 한 관계의 확장
<커뮤니티, 숏플레이, 브랜드 팬덤>
콘텐츠- 콘텐츠먼트
소비를 유도하는 원츠 충족 콘텐츠
<과몰입, 할매니얼, 이색 콜라보>
소비- 필터링 컨슈머
나만의 기준으로 똑똑한 소비를 지향
<공홈 구매, 친광고족, 내돈내산>
잘 팔리는 브랜드의 커머스 전략
퍼블릭 커머스- 구독 서비스
버티컬 커머스- DNVB( 자사 직영몰에 제품 론칭), 제품이 아닌 솔루션 판매, 생산자와 소비자가 함께 시장을 만드는 D2C 멀티 플랫폼
모바일 커머스- 버티컬 커머스 앱, 퍼블릭 커머스 앱
라이브 커머스- 편의성, 소통성, 합리성
소셜 미디어 실전 마케팅
유튜브- 채널 정체성을 확립하라
페이스북- 전환형 콘텐츠로 운영하라
인스타그램- 콘셉트를 통일하라
트위터- 바이럴을 통한 확산에 집중하라
뉴스룸. 블로그- 채널 목적을 명확히 하라
틱톡- 참여율에 집중하라
카카오톡 채널- 세일즈 확장에 활용하라
네이버 밴드- 구매 여정을 설계하라
뉴스레터- 가장 잘 하는 것을 하라
인스타 릴스- 사용자의 힘
유튜브 쇼츠- 정보성 콘텐츠의 가능성
뉴미디어 플랫폼
메타 콘텐츠 플랫폼- 방구석 연구소
뉴스레터 플랫폼- 미리밋터
내가 만든 콘텐츠가 돈을 쓰지 않고 돈을 벌게 해 준다면? MZ세대만 정확히 분석해도 수월 하겠죠? 디지털 플랫폼의 모든 활용과 브랜드가 소비자와 연결되는 노하우. 온라인 브랜딩으로 효과적인 세일즈를 할 수 있는 마케팅도 배우고 이 시대의 소비자를 이해하고 플랫폼을 연구해서 돈이 되는 콘텐츠를 만드는 하우투를 알 수 있습니다
매일 새로워지는 소비 패턴을 분석하고 플랫폼의 변화를 기민하게 읽어내며 기획자나 마케터가 실전에서 쓸 수 있는 가장 효율적인 전략서입니다