| YES24 블로그 - 내 삶의 쉼표

포스트 당신의 신상품이 실패한 네 가지 원인

몇 달, 혹은 몇 년에 걸친 노력 끝에 새로운 제품이나 서비스를 출시했는데 성공을 거두지 못했다면, 당신은 좌절에 빠졌을 것이 틀림없다. 나라도 그랬을 것이다. 그중에서도 가장 절망적인 부분은, 실패의 직접적인 원인을 설명할 수 없다는 것이다. 물론 품질이나 가격 심지어는 포장에도 문제가 있을 수 있지만 대개의 경우 실패의 원인은 끝까지 밝혀지지 않는다. 당신의 신상품이 실패한 데에는 네 가지 원인이 있다. 1.아무도 그 상품의 존재를 알아차리지 못했다. 2.사람들이...

2015.01.30 공감 횟수 0 댓글 수 0

포스트 느낌 아니까

이번 추석기간 동안 쇼핑몰들의 e-mail 메시지는 개콘이 독차지 했다. 그루폰 잠깐만요, 추석 준비 하고 가실게요!이마트몰 손님 잠시만요~! 집좀 치우고 모실께요. 홈스타 강력세정 주방용 900ml예스24 잠시만요~김성주,김민국 스티커 잡고 가실게요!삼성화재 느낌 아니까~ 도장 제가...

2013.09.29 공감 횟수 0 댓글 수 0

포스트 부자 되는 법

부자가된 사람들의 7가지 유형을 정리한다면 아래와 같다고 한다. 1.유산상속 2.부자와의 결혼 3.발명 또는 특허권신청 4.창업 5.투자 6.전문가되기 7.복권당첨 - 20배 경제학, p130 일단, 직장에서 샐러리맨으로 부자가 된 경우는 희박하다. 아니 월급으로 부자되었다고 할만한 결과는 없다는 것이 맞겠지. 부자의 기준이 무엇이냐에 따라 다르겠지만. 돈을 쫓는게 아니라 돈이 쫓아오게 만드는 방법은 많다고들 하지만 현재를 버리지 못하는 한 다른 결과를 얻기는...

2012.08.16 공감 횟수 0 댓글 수 0

포스트 기회비용

'2008년 5월말 대만 정부는 유가인상을 발표했다. 그날, 가장 돈을 많이 번 곳은 주유소가 아니라 각 통신사였다. 사람들이 소식을 듣자마자 빨리 주유소로 달려가 기름을 가득 채우라고 친구들 에게 전화를 했기 때문이다. 그런데 사실은 이날 사용된 평균 통화료가 유가인상폭 보다 컸다고 한다. 게다가 그날 대만 주요도시의 도로들은 차로 가득찼고, 저녁 7시에 줄을 선 사람은 10시가 돼서야 주유를 마칠 수 있었다.' - 20배 경제학, P30 길거리에 주유하려고 차를 세시간씩 세워두고 날린 기름이 인상 전 가...

2012.08.14 공감 횟수 1 댓글 수 2

포스트 [마케팅] 시장을 보는 관점

흔히 인용되는 이야기로, 어느 신발회사 직원들을 아프리카로 보내 시장조사를 시켰더니. 1.신발을 신지 않은 사람들이 95%이며, 신발이 뭔지도 모름. 시장성 없음 2.아직 신발을 신지 않은 사람이 95%! 시장 무궁무진 함 이라는 극적으로 상반된 2개의 Reporting을 했다는 이야기가 있다. 이 것처럼 아름답게 양극으로 치닫는 내용은 아닐지라도, 이와 유사한 상황들을 실제 현업에서는 자주 만나게 된다. 어떤 시장에 특정한 일을 해주는 제품이 2가지가 타입이 있다. 시...

2012.08.10 공감 횟수 1 댓글 수 0

포스트 [마케팅]꼬꼬면의 추락

오늘 아시아경제 기사를 보니 하얀국물 라면의 매출이 감소하고 있고, 그 중에서도 꼬꼬면의 낙폭이 매우커 거의 고점대비 1/2수준으로 점유율이 떨어지고 있다고 한다. 작년 11월경에 우연한 기회에 가지게된 외부 세미나 강의 때 '깨진 유리창' 처럼 아주 사소한 한 부분이 전체의 미래를 점칠 수 있다는 측면에서 꼬꼬면의 마트 매대에서의 사소한 위치이동을 목격했고, 그 결과는 12년 급감으로 이어질 것이라고 예측했는데, 예상대로 오래가진 못한다. 기업의 SNS소통전략관련 세미나에서도 꼬꼬면 관계자가 ...

2012.04.30 공감 횟수 0 댓글 수 0

포스트 프렌치카페 vs 연아의 커피

주말 TV광고를 보다가 참 한심한 광고가 다 있구나 싶은 생각이 들었다. 카제인나트륨을 빼고 우유를 넣었다며 남양유업이 먼저 프렌치카페로 물의(?)를 일으켰다. 카제인나트륨의 유무해 여부를 떠나 자판기 저질 프림논란에 편승하여 '우유'='Health'의 Perception을 이용하여 때 맞춰 잘 치고 나온 경우라고 생각이 들었다. 광고모델도 김태희를 앞세워 사라지는 카제인나트륨을 시각적으로 잘 표혔했었다는 느낌도 들었다. 이윽고, 동서식품에서 '우유만 먹던-우유광고를 해오던' 김연아를 내세워 ...

2012.03.05 공감 횟수 0 댓글 수 0

포스트 스케일 착시

제시된 그래프가 주는 착시에 대한 두번째 사례. 위 그래프를 보면 Type1 의 매출 또는 생산량, 어떤 항목이 들어가든지 간에 엄청난 성장을 하는 것으로 착각할 수 있다. CAGR로 보더라도 308.2%라는 경이적인 성장율을 보이고 있다. 그러나, 이것을 다른 통상적인 Type의 것들의 일반적인 매출(또는 생산량, 기타 항목)과 비교를 해보면 성장은 많이 하지만 Type A단독으로만 봤을 때의 드라마틱한 모습이 상당히 위축되어 보인다. 어떤 의사...

2012.02.21 공감 횟수 0 댓글 수 0

포스트 0.1초만에 사랑에 빠지는 뇌

'뇌는 0.1초만에 사랑에 빠진다 - 모기 겐이치로' 뇌가 0.1초만에 사랑에 빠지게 된다면, 이는 사람에 대해서만이 아니라 '특정한 제품'에 대해서도 비슷할 것이다. 그렇게 된다면 이는 마케터들에게는 엄청난 기회와 위기로 다가오게 될 사안이다. 인간이 합리적이고 이성적인 판단을 할 것이라는 일말의 기대를 가지고, '호모에코노미쿠스'라는 전제를 바탕으로한 여러 조사와 엄청나게 쏟아 부었던 마케팅 비용들이 상당부분 실효를 거두지 못하게 되는 꼴을 맞이하게 될 수 있다는 이야기다. ...

2012.02.16 공감 횟수 0 댓글 수 0

포스트 통계의 조작

숫자는 우리를 상당한 오판을 하도록 하는 마력이 있다. 머리의 생각과는 다르게 눈으로 보이는 화려한 그래픽이 엉뚱한 이해를 양성하기도 한다. 아래는 최근 모 일간지에 게제된 기사에서 인용한 그래프이다. 분당의 집값이 떨어지고 부산의 집값이 상승모드를 거듭해 둘이 만나는 형국이 되었다는 논조다. 언론이 우매한 대중을 얄팍한 수치와 그래프로 속여먹고 놀려먹는 경우는 셀 수 없이 많을 것이다. 그중에도 대표적인 방법이 아래 그래프와 같이 Scale을 뭉게는 방식이다. 중간의 상당한 단...

2012.02.13 공감 횟수 0 댓글 수 0

포스트 통계 결과의 판단문제

몇 해 전인가? 대한민국 슬로건을 공모를 하였고, 어떤 슬로건을 써 왔는지는 우리는 알고 있다. 어물쩡 폐기 된 후, 부산시에서 '다이나믹 부산'으로 알뜰하게 재활용하고 있다. ㅋㅋ 당시 설문조사결과는 아래와 같았다고 한다. 다이나믹 코리아 (24.6%) 판타스틱 코리아 (24.5%) 평화롭고 안전한 코리아 (Peaceful & Safe Korea, 21.4%) 한국을 경험하지 (Experience Korea, 17.3%) 아시아의 허브 (12.2%) 당시 정부에서는 24...

2012.02.13 공감 횟수 0 댓글 수 0

포스트 수주전

여의도 서울아파트, 재건축 수주전이 시작되었나보다. 아파트 입구에서 단촐하게 2개의 플래카드가 붙어있었다. 기호1번 : 대우건설 Key Message : 최고의 랜드마크, 최고의 가치 기호2번 : 현대건설 Key Message : 건설의 명가 현대, 명품아파트(?) 살짝 두 회사의 마케팅 메시지를 따져보자. 먼저 대우, '최고의 랜드마크'는 수용자 입장에서 아무런 차별된 부분을 제시하지 못한다. 보통 재건축에 있어서 설계는 설계...

2012.02.13 공감 횟수 0 댓글 수 0

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